close
支付寶小程序公測，開發者和微信都可以松口氣瞭判官???2017-08-25???創投人說看到這則消息時，其實是松瞭一口氣的，這意味著在同時維護微信和支付寶兩個小程序產品時，工作量大為降低，無需像維護iOS和安卓兩個平臺的App一樣痛苦不已文 | 判官，本文來自作者知乎專欄“旅客的隻言片語”
支付寶小程序公測的消息披露瞭，但卻不是通過官方渠道，而是被一則“支付寶小程序抄襲微滴雞精哪裡買信文檔”的消息帶瞭一波節奏。支付寶官方旋即發佈致歉公告，承認編寫開發接口文檔時，直接復制瞭微信的相關文檔。
作為一個創（個）業（體）者（戶），看到這則消息時，其實是松瞭一口氣的，這意味著在同時維護微信和支付寶兩個小程序產品時，工作量大為降低，無需像維護iOS和安卓兩個平臺的App一樣痛苦不已。我更加關心的是，支付寶小程序的面世，對諸多創業者意味著什麼，是否會帶來更多的商業機會。
支付寶小程序在線上的應用，已經超過一年瞭
從前幾年支付寶界面的九宮格化時代開始，支付寶的小程序產品和技術體系，就已經在不斷打磨和完善。由於H5在性能、速度和功能等方面存在的不足，小程序這一解決方案，在支付寶和微信這樣的超級App中的應用，也是一種必然性。用戶在使用支付寶預置功能時，早就體驗過瞭其小程序產品瞭。但與微信不同，支付寶的小程序，缺乏社交分發的場景，之前也少有單獨曝光的機會。
支付寶小程序目前重點發展的應用場景，是出行、醫療健康、政務服務、便民生活
在去年屢次嘗試社交場景受挫後，支付寶重新檢討自身的定位和優勢，決定回歸阿裡系產品的核心價值——商業支撐能力。具體到支付寶和螞蟻金服，這些能力包括技術產品“支付寶小程序”、運營產品“生活號”和移動端基礎技術能力“mPaaS”。為商業賦能，是阿裡系產品多年來發展的基礎。回歸商業配套設施的搭建，有所不為，不過多介入具體業務，是當下螞蟻金服的定位。
而以上四個場景，是螞蟻金服多年來積累的優勢所在。無論與政企的合作關系，還是相關業務、技術、產品邏輯的梳理和沉淀，都使得支付寶小程序的介入，是對最後一公裡的增強。
支付寶小程序最重要的一點優勢，是線下商業場景的拓展
在小程序之前，阿裡提供的商業能力支撐，更多存在於線上。無論是c2c還是b2c，電商還是外賣O2O，用戶都是通過線上與商戶發生關系，下單訂購商品或服務。雖然線上交易提升瞭效率，也是未來商業發展的趨勢，但畢竟人是活在現實生活中，更多的商業機會和場景，仍然存在於線下。
所以，將線下商業活動的商戶和客戶雙方納入阿裡的商業生態，就成為當務之急。小程序所具備的多場景獲取、快速加載、輕量級全功能服務特性，對於打通線上線下，為商業賦能，意義十分重大。這是阿裡必須做好的一項服務型產品，而由裝機量巨大的支付寶來擔當，是非常自然的。
並且，螞蟻金服旗下的數據和金融業務，也是征戰線下場景的利器。螞蟻信用分免押金騎單車，相信很多用戶已經體驗過。通過征信數據為線下商業活動提供信用背書，然後數據還可以反饋回信用體系，是雙贏的舉措。而小微金融服務，也可以借此機會惠及線下商戶。
其實，如果我雞精禮盒是微信團隊，看到支付寶小程序的登場，也應該是松一口氣的。
在去年的這個時間，我寫過一篇《微信應用號（小程序）這灘“渾水”，互聯網創業者們到底要不要蹚？》，其中的結論是，微信期待小程序開發者拓展電商及線下應用場景，在線上，微信並不會對小程序進行流量傾斜，甚至會嚴控各種營銷和傳播滴雞精團購動作，因此，並不存在所謂的“微信小程序紅利”。
一年下來，如之前所料，微信小程序鮮有成功案例。微信對流量一直以來的嚴格管控，在小程序上一如既往。而在線下，缺乏商業服務和線下拓展基因的微信團隊，無法有效地推，也沒有為線下商戶提供超越公眾號和二維碼收款的價值。大量參與者對於微信小程序生態的興趣所在，也是在於線上傳播獲客。在數次封殺刷屏社交小程序後，微信也不得不將重點回歸到其擅長的線上服務能力，陸續開放瞭小程序與群、公眾號、位置的綁定關系。
基因差異，通俗的說，就是企業的團隊配置、業務經驗和能力、業務方向的差異。作為社交、娛樂產品見長的微信，期待第三方服務提供商與線下商戶自發解決“連接一切”的業務目標。然而，連接不是自動發生的，需要大量的工作和投入，以目前微信的線下推廣能力，很難期待短期內這件事情會非常順利的發生。相比起產品設計，商業拓展是微信甚至騰訊的弱勢。
那麼支付寶小程序的加入，對於當前的小程序的生態，會有怎樣的改變？
前邊提到，支付寶公測後，聚焦的首先是之前熟悉和合作關系存在的四大行業。打造成功案例，打磨產品、技術和商務，是這個階段支付寶小程序在做的事情。商業支撐能力是非常復雜和嚴肅的事情，事關合作夥伴的生死問題，在這方面，對於阿裡這種做商業生態的老炮，我會更有信心一些。
在現有行業基礎上，通過對商戶和用戶的滲透和教育，可以有效激活支付寶在線下的應用場景，這些流量甚至會反哺線上，而到這個階段，就是創業者們的機會所在。而支付寶小程序在線下的滲透，也會有利於微信小程序的跟進，掃除線下場景最大的障礙——地推。
之前在小程序生態中，僅有微信一傢；今後隨著支付寶的入局，兩傢一起發力，對於第三方參與者而言，顯然是利好消息。兩傢表面上相愛相殺，實際上是共同把蛋糕做大。微信是小程序領域的先行者，其開發和產品規范，已然形成業內標準。作為跟進者的支付寶，也沒必要為瞭差異而刻意作出差異。如同各個汽車廠商在發動機變速箱方面的技術千差萬別，但操作的方式還是應該趨同的，否則司機換一個品牌的車豈不是要重新學習。當然，車子的說明書，下次別直接翻印別人的就好。
至於普通用戶，完全沒必要瞭解此中細節，如同坐車的乘客不需要知道發動機是混動、增壓，方向盤是電子還是液壓助力一樣。期待支付寶和微信一道，為創業者打造成熟穩定的產品技術環境，為用戶提供更多更好的服務。
總而言之，支付寶的入局，很大程度上緩解瞭微信小程序和開發者們單打獨鬥的尷尬。兩傢共同探索，完善生態系統，才是業界樂見的未來。
（本文作者判官：“旅客”app創始人，十四年產品經理工作經驗，現專註於社交和商業化產品領域，微信17276694）
原創文章，作者：判官。轉載或內容合作請聯系zhuanzai@36kr.com；違規轉載法律必究。尋求報道請加微信：report36Kr02。金融社交支付寶螞蟻金服知乎騰訊微信贊(13)+1判官特邀作者“點擊”盡享閱讀沉浸模式,
沉浸模式下點擊右上角按鈕返回
打開微信 掃一掃 ,
打開網頁後點擊屏幕
右上角 分享 按鈕
50+16支付寶掃一掃參與討論滴雞精比較提交評論登錄後參與討論相關文章移動支付海外大戰再添戰火，支付寶接入美國400萬商戶
文/月朦台中滴雞精哪裡買
支付寶推出醫療服務平臺，“未來醫院”進入3.0階段
文/zi躍
支付寶推出境外版APP支付寶HK，港人直接掃碼付款、繳水電費
文/盧曉明
贊助商 加載中
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章標籤
全站熱搜
留言列表
